Na coluna Marketing Digital desta terça-feira (2), Fernanda Musardo fala sobre uma transformação no comportamento de busca dos consumidores. Embora os motores de busca tradicionais, como o Google, ainda dominem, as redes sociais começaram a se consolidar como plataformas essenciais para pesquisas, especialmente entre as gerações mais jovens. Segundo a colunista, o conceito de “SEO Social” surge para descrever a otimização de conteúdo dentro de redes como Instagram, TikTok e Facebook, que se tornaram novos mecanismos de busca.

SAIBA MAIS

Estudos recentes indicam que dois terços dos consumidores nos Estados Unidos já utilizam as redes sociais em algum momento da jornada de compra. Mas o que explica essa mudança de comportamento? A crescente frustração com os resultados do Google, que estão cada vez mais saturados por anúncios pagos e conteúdos de baixa qualidade. Os usuários estão em busca de respostas rápidas, visuais e autênticas, muitas vezes vindas de outros consumidores.

Fernanda destaca que o marketing digital precisa se adaptar a essa nova realidade. As marcas precisam aparecer não apenas nos motores de busca tradicionais, mas também nas redes sociais. Ela enfatiza que os vídeos curtos se tornaram uma das formas mais eficazes de conteúdo, pois capturam a atenção de forma dinâmica e direta, oferecendo soluções práticas e respostas rápidas.

Além disso, a colunista observa que, nas redes sociais, a autoridade deixou de ser medida pela tradicional fórmula de backlinks e tempo de domínio.