Na coluna Marketing Digital desta terça-feira (05), Fernanda Musardo analisa um dado curioso revelado pela pesquisa E-commerce Trends 2026: mais da metade dos brasileiros (56%) prefere fazer compras online durante a noite ou de madrugada.
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Segundo a especialista, esse comportamento está diretamente ligado ao avanço da tecnologia. As plataformas digitais usam inteligência artificial para identificar os horários em que o consumidor está mais propenso a concluir uma compra, ajustando automaticamente os preços e ofertas com base no comportamento individual de cada usuário.
Fernanda também aponta a influência das emoções nesse hábito. De acordo com ela, o fim do dia costuma ser um momento de relaxamento, o que torna o consumidor mais suscetível a compras por impulso. Além disso, a privacidade que a noite oferece, livre de distrações e olhares do ambiente de trabalho ou da rotina familiar, favorece uma experiência de consumo mais pessoal e confortável.
Como as marcas podem aproveitar esse cenário?
Para aproveitar o potencial das vendas noturnas, Fernanda sugere que as marcas invistam em estratégias específicas, como promoções programadas, mensagens automatizadas e páginas otimizadas para o uso em ambientes com pouca luz. A ideia é garantir uma boa experiência mesmo sem atendimento humano disponível.
